Подготовка сайта к принятию в Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ)

Сначала я написал маленькую е-буку о том, как приготовить сайт, дабы его приняли в РСЯ, а не отпулили сухим модераторским ответом. Было интересно отвлечься на старую тему, для разнообразия. Я хотел продавать её как Тормоз свой софт - по свободной цене - кто сколько хочет, тот столько и платит. Но потом подумал, что оно того не стоит. Спрос будет небольшой, интерес тоже, отсюда сплошные разочарования для моей тонкой душевной организации. Поэтому выкладываю е-буку в блог.

• Глава 1 - Вступление


• Глава 2 - Мифы РСЯ


• Глава 3 - Структура сайта


• Глава 4 - Шапка


• Глава 5 - Контент


• Глава 6 - Навигация


• Глава 7 - Подвал


• Глава 8 - Дополнительная

→

Глава 1 - Вступление

Не ждите в этом руководстве каких-то откровений. На самом деле, все, о чем я расскажу ниже, лежит на поверхности. Это объективные вещи, которых никто, почему-то, не замечает.

Запомните лишь одно, что вашей целью не является сделать/оформить сайт под РСЯ, под контекст. Вашей целью не является сшибить с него как можно бабла, а затем, словно загнанную дохлую лошадь, спихнуть сапогом в овраг.

Ваша цель – сделать интересный сайт. Не сателлит, не дорвей, не MFA, а сайт. Не для людей, не для роботов, не для кошечек и собачек, а для себя. Когда вы сделаете такой сайт, то вас примут в РСЯ.

А если вы не хотите ничего такого сделать, то и я не помогу.

Важно: в ебуке используются замечания вида (?), которые означают, что информация не подтвержденная либо поддается сомнению.

Сие написано Stimmi, да не утроится m его.

→

Глава 2 - Мифы РСЯ

Давайте сначала разберем несколько мифов, которые присущи РСЯ и принятию в эту рекламную сеть.

Итак, рушим миф 1 – окончательное решение по принятию в РСЯ не зависит от того, через какой ЦОП вы подаете заявку. Абсолютно все равно, подаете ли вы заявку через Миксмаркет, Профит или напрямую через интерфейс Я.Директ. Ведь в конечном итоге ваш сайт смотрит не представитель ЦОП’а, а модератор РСЯ.

Миф 2 – попал в РСЯ, обеспечил себе безбедную старость. Этот миф отчасти правдив, но отчасти слишком преувеличен. Да, у РСЯ есть преимущество в виде высокой цены за клик. Но данное преимущество работает не во всех нишах. Иногда бывает выгоднее разместить на своем сайте не Директ, а Адсенс, так как он будет выгоднее. Директ – это удел «жирных» тематик: строительство, медицина, финансы. Если у вас сайт, допустим, об играх или знаменитостях, то лучше повесить контекстное решение от Google, биды там более бодрые.

Миф 3 – попадание в РСЯ улучшает позиции сайта, Яндекс начинает его лучше ранжировать и прочее. Это полный бред. Контекст никак не связан с серпом, бот Директа - не бот индексации. Единственное преимущество, которое вы можете (?) получить – это присвоение вашему сайту тематики из Я-Каталога да закрытие глаз на операции в Я-Кошельке.

Миф 4 – Яндекс очень строго относится к оформлению блоков. Это все ерунда, если только у вас не слишком крупная площадка. К средним и мелким площадкам применимо практически любое оформление, пусть даже и частично нарушающее неосновные правила Я.Директа. В крайнем случае, вам сообщат, что вы где-то переступили границу, никто удалять площадку не будет (речи о склике не идет).

Миф 5 – в РСЯ сейчас невозможно попасть. Также ерунда, вызванная главным образом эффектом «ты дурак». Я так называю ситуацию, когда люди начинают трезвонить о своих неудачах направо и налево, в то время как те, у которых все хорошо, сидят себе молча и работают. Так и здесь. Куча (?) сообщений о том, что сайт не приняли в РСЯ. Но кто, спрашивается, будет докладывать о том, что его СДЛ взяли в сеть? Да редкостный счастливый идиот. Поэтому и рисуется подобная ложная «тенденция».

→

Глава 3 - Структура сайта

В структуре сайта не должно быть ничего авангардного или разрывающего шаблоны. Это некоторое ограничение, которое накладывает на вас контекст. Потому что контекст общается с людьми посредством сайта. А когда люди не могут понять, что на этом сайте к чему, то у них наступает ступор и им не до контекста. Конечно, можно им подсунуть объявление и они ухватятся за него, как за спасательный круг. Но надо ли пользователю это? Возможно. Надо ли это модератору РСЯ и вам, соответственно? Ответ отрицательный.

Итак, структура сайта должна держаться в рамках канонов.


1. У вас должна быть шапка.

2. Основная срединная часть, в которой расположен контент. Обрамление в виде навигации.

3. И подвал.

Конечно, любой понимает, что каноны вещь гибкая и их можно слегка двигать, раздвигать, подвигать. Именно поэтому я, если консультирую кого-то по CTR, не могу дать универсальный совет по расположению блоков. Это дело индивидуальное. Каждый сайт, если хотите, как женщина. Каким-то нравятся сила и грубость, каким-то подавай нежность и цветы.

Но мы будем предполагать здесь, что у нас канонический сайт, разделенный на три с половиной зоны. Шапка, контент, подвал и навигация (та самая половина).

Начнем мы с шапки...

→

Глава 4 - Шапка

Шапка – чуть ли не основной фактор, который влияет на попадание сайта в РСЯ. Я сталкивался со множеством владельцев, которые говорили: «Что делать, сайт не приняли, что нужно сделать, что добавить, что изменить?». Мне хотелось ответить им на это – «Разуй глаза, твой сайт уродлив, и первая большая бородавка в нем – это шапка».

Откройте сейчас свой любимый сайт. Может быть из избранного, может быть наугад. Либо какой-то популярный сайт с первых позиций выдачи. Я уверен, что в каждом из них есть шапка. Хотя иногда создается ощущение (по выдаче), что в РСЯ берут одно дерьмо. Но нет. Просто это старые сайты на коммерческую тематику. Их давно приняли в сеть и им нет ни нужды, ни желания менять что-то в своем дизайне, структуре и прочем.

Шапка – это не просто красивая вещь. Вы можете вообще ничего туда не добавлять, вроде огромных фотообоев или аляпистых ярких мазков кистью из Фотошопа. Но шапка вашего сайта должна выражать суть.

Суть – это и есть ваша шапка. В шапке не должно быть много слов. Там должно быть максимум действий и пояснений как можно в более сжатой форме. Если вы сейчас думаете, какого хрена он нам тут советует, какой дизайн делать для шапки, то можете закрыть это руководство. Оно вам не нужно, ей богу. Потому что я не советую вам, как переделать шапку на сайте, выпущенным Артемием Лебедевым. Мы с вами сейчас говорим о вещах более приземленных, о контексте, а не о бородатом дизайнере.

Так вот. В шапке обязательна суть. Логотип, название сайта и коротко то, о чем он вообще. Не надо никаких загадок. Излишеств. Витиеватых форм. Пожалейте модератора РСЯ. Ему ведь с первого взгляда нужно понять, смотреть ваш сайт дальше или нет.

Сделайте все максимально просто и наглядно.

Конечно, я был бы дураком, если бы не сказал, что для сайта также весьма неплохим вариантом была бы красивая шапка. Реально красивая, интересная шапка. Нарисованная дизайнером, а не вами от руки (если вы только не дизайнер). Красивая, качественная шапка, это все равно, что 50% выполненной работы. Это как любовь с первого взгляда, которая происходит за какие-то секунды.

→

Глава 5 - Шапка

Доподлинно неизвестно, смотрят ли модераторы ЯДа уникальность контента. Мое мнение, что нет. Главным критерием для них является статистика. Если Яндекс любит сайт и поливает его трафиком, значит контент «хороший». Вряд ли кому-то взбредет в голову проверять его на наличие дубликатов, это дело неблагодарное, неточное (где источник, а где копипаста) и недальновидное.

С уникальностью текста определились. Теперь что касается структуры и наполнения.

Наша главная задача – как можно дальше отодвинуть дизайн сайта от стереотипного дизайна для сателлита или дора.

Ваш сайт не должен пестрить разными шутками и прибаутками, в нем все должно быть аккуратно. И много. Не жадничайте. Ведь гораздо лучше, когда идет лента новостей, а не одинокая новость со ссылкой на «Архив новостей».

Лучше, когда всего много, все разнообразно. С картинками. Чисто и хрустально.

В оформлении контента под ЯД есть некоторые хитрости. Например, ставьте голосование. Желательно тематическое, с ключами.

Если вы делаете сайты под контекст, то не ставьте даты материалов. По крайней мере на главной странице. Либо уберите их перед подачей. Ежу понятно, что сайты подаются уже наполненные, готовые и часто относительно заброшенные. Новости с месячной и более просрочкой не годятся. Либо ставьте фейковые даты постинга, от балды, но свежие.

Комментарии также лучше оставить. И даже хорошо, что вы попадете в базу спамеров. Простая настройка фильтра комментариев и формы отправки сообщений (нет HTML, все «http://», «www.» отсекаем, поле для URL убираем) делает чудеса, превращая ваши насквозь коммерческие, под контекст, материалы в кумиров для десятков спамеров. Восторженные отзывы никому не помешают.

Вообще, я бы советовал посмотреть на лидеров в вашей тематике. Наверняка у них есть какие-нибудь «человеческие» фишки. Например, мини-фотки возле авторов статей. Или, допустим, какой-нибудь красивый слайдер на jQuery.

Проанализируйте и не стесняйтесь внедрять это.

→

Глава 6 - Навигация

Навигация должна быть простой и удобной. Визуально она должна разделаться на тематические блоки, не представлять из себя мешанины.

Если вы используете в навигации ключи из вордстата – уберите. На время, но уберите.

Старайтесь категоризировать навигацию. Категории рулят, они понятны, они близки любому человеку.

Также желательны навигационные ссылки aka «хлебные крошки»: Главная – Раздел – Подраздел – Статья.

В навигации должны присутствовать ссылки на Главную, на Форум/Гостевую книгу, на Контакты/Обратную связь.

Если пунктов в меню много, делайте вложенные списки, благо и CSS, и JS сейчас это легко позволяют.

→

Глава 7 - Подвал

В принципе, может показаться, что подвал не так важен, как все остальное. Но это не так. И вот благодаря чему – ссылкам. Если у вас в подвале (да и вообще где угодно) продаются ссылки, то лучше убрать их.

Известны случаи, когда принимали и со ссылками, они влетали будь здоров, но все же… Ваши попытки для подачи сайта в РСЯ не такие уж и частые. Лучше не рисковать.

В подвал можно вписать либо настоящий, либо фейковый адрес веб-студии, которая разработала сайт. Также нужно написать короткие данные, вроде «Наш адрес: г. Москва, ул. Строителей, д. 25. Тел.: 333 333 333».

Серьезность еще никому не помешала! Тут, правда, есть и второй скрытое дно, но об этом в следующей ебуке, которую я напишу – «Оптимизация Я. Директ на сайте».
Если подвести итог по внешнему виду, то получится вот что (просто примеры):

Годный сайт для РСЯ

Не годный сайт для РСЯ

Да-да, он принят в РСЯ! :) Но давно

→

Глава 8 - Дополнительная

Это заключительная часть нашей с вами уютненькой е-буки. Тут мне хочется рассказать вам о том, что еще нужно прикрутить к сайту под РСЯ для полноты картины.

Форум + интеграция активности на нем в сайт.

Форум вещь нужная. Интеграция активности (Популярные темы, Последние сообщения) – тоже. Но тут, конечно, засада, так как не всякий человек может поднять форум с колен. Тут либо нанимать команду, которая наполнит форум контентом. Либо самому сидеть и виртуалить. Команду без проблем можно найти на Серче.

Интеграция форума с сайтом обязательная. Также в ленте вывода активности нужно указывать даты. Если даты несвежие, то лучше сделать рандомный датафейк.

Социальщина.

Существует множество способов интеграции с социальными сервисами. От панельки закладок «Добавить в…» до обычных плашек по типу «Мы – Вконтакте», «Мы – в Ярушечке» и т.д.

Плюс не забывайте Twitter. Корпоративный блог – это в идеале, но вряд ли кто-то потянет.

Целуем ручки.

У Яндекса есть информеры (http://company.yandex.ru/partners/sites/), погода, курс валют, новости. Их также можно применить. Но! Строго в контексте сайта. Строго на вашу тематику. И без излишнего фанатизма, мол, «Я ЛЮБЛЮ ЯНДЕКС! ВОЗЬМИТЕ МЕНЯ НЕЖНО!».

Убираем конкурентов.

Естественно, чем меньше рекламы будет на сайте перед подачей заявки, тем лучше. О попандерах и кликандерах даже не заикайтесь. Системы обмена трафиком типа Редтайма или Маркетгида лучше убрать. Адсенс также, особенно, если он стоит на кошерных, кликабельных местах либо как-то замысловато, оригинально вписан в дизайн для большей кликабельности.

Доменное дело.

Конечно, лучше, если сайт на .RU. Но подойдут и доткомы. В принципе, сейчас в Директ очень вяло принимаются блоги (?), а что уж говорить о блогах на доменах третьего уровня. Но! Известны случаи, раньше, когда блоги на Blogspot принимались в РСЯ. Я бы рискнул предположить, что сейчас подобный финт ушами не прокатит. Хотя, опять же, можно попробовать. Но на кой черт вам сайт под контекст на блогспоте? :_)