Продавцы воздуха

Весь мир строится на утверждениях, а те, в свою очередь, зиждутся на фактах.

Вот, допустим, я говорю о том, как супер-дупер клево заниматься сексом в ванной под горячим душем. Я говорю правду, я не вру.

Но на самом-то деле факт состоит в том, что да, сексом я занимался. И под душем. Совершенно верно. Да вот только со своей рукой, а не с девушкой. Это маленькая ложь, состоящая из правдивого утверждения и лживого факта.

Приведу еще пример: как-то на трассе я выезжал на встречку, вау, круто, это было неописуемо, адренали выделялся литрами! Я говорю правду, я не вру.

Хотя на самом деле я выезжал на встречку на скорости в 40 километров в час, да и то только потому, что на моей полосе велись дорожные работы. Это маленькая ложь.

Такого рода фантазии хороши в дружеских компаниях, за чашечкой пива, когда течет легкая и непринужденная беседа. Вы никому не наносите вред своими россказнями, разве что мальчик Петенька краснеет от описаний «душевых прелюдий», потому как ему этого не видать как минимум до первой получки и съема проститутки.

А есть и другая ложь. Представьте, что я говорю вам: парень, дай мне 500 рублей, я обойду вокруг дома и верну тебе тысячу. Я вру, откровенно лгу.

Ведь на самом деле стоит мне получить купюру, как я скроюсь за домом, и нет меня. Я не обойду и не верну. Выполняется только часть уговора, самая жирная и самая первая – «дай». И кому напряжнее всего ее выполнить? Конечно же, вам.

Не я отдам свои деньги, а вы свои, кровно заработанные пятьсот рублей. Мне останется лишь протянуть руку. Это большая, громадная ложь. Это развод.

И, наконец, есть чистая правда. Я говорю: вчера у меня спустила покрышка и я менял колесо в сервисе. Это абсолютная правда, каждое слово в ней подтверждено фактом. Ничего не прибавить, не отбавить.

Так вот, после всего этого возникает закономерный вопрос: как вы думаете, стоит ли «разводить» посетителей своего сайта на клик или нужно ограничиваться маленькой ложью, либо чистой правдой?

Честно скажу, тут все на ваше усмотрение. Как будет выглядеть маленькая ложь?

Это блок, возможно процентов на 80% адаптированный (замаскированный) под контент. Он стоит над заголовком статьи, и в самом конце. В нем видна реклама, видны «Все объявления», надпись «Яндекс.Директ», заголовки немного другого цвета, но в тоже время он как бы является частью сайта и говорит посетителю – «Эй, эй! Я свой, чувак, можешь мне доверять!».

Этакая дверь в другой мир, ничем не отличающая от входной двери вашего дома. Их две, две одинаковых, вот только открыв эту, вы попадете не на родную лестничную площадку, а сразу на улицу… чужого города.

Маленькая ложь оправдывает себя и является золотой серединой.

Как будет выглядеть полная ложь?

Максимально замаскированный под контент блок, ссылки полностью сливаются с фоном, стоит под заголовком, в теле статьи, сразу под, над или даже вместо меню.

Это уже полная замена вашей входной двери. Альтернативы в виде прежней нет. Вас буквально подталкивают к ней и шепчут «Открой меня, открой, зачем вопросы о доверии, это же точно Я, твоя дверь!».

Полная ложь оправдывает себя, но ненадолго. Это как воронка над головой (Лукьяненко не дает мне покоя. А ведь раньше была грудастая блондинка!) или ка (ка – судьба. Стивен Кинг, «Темная Башня»).

И абсолютная правда.

Контекстный блок выделен, он бросается в глаза, находиться может где угодно, даже в тексте, обведен рамкой, оформлен под отдельный блок, может стоять надпись «Реклама».

Что тут сказать… есть ваша дверь, а это – ярко-розовые ворота, расположившиеся по соседству. Они одновременно притягивают и отталкивают. В этом и заключается их проблема:

Кого-то притягивают, кого-то отталкивают, и последних большинство.

Абсолютная правда хороша тогда, когда вашему проекту не нужны двойные стандарты и хотя бы мимолетные недовольства пользователей.

Это вариант для любимчиков.

Но все-таки обратите внимание на золотую середину. Мало кому еще не нравились рассказы про бурный секс в душе.

Следующий пост будет графическим, показывающим в картинках этот.

P. S. Написано сие было за два дня до вот этой темы на Серче. Art1, привет :)